Durante muito tempo, as grandes disputas da TV brasileira aconteceram no campo das novelas, dos programas de auditório e do entretenimento.
Hoje, o cenário mudou de forma significativa.
O esporte, especialmente o futebol, transformou-se no maior e mais importante objeto de desejo. É em torno dele que se concentram os maiores investimentos, as negociações mais pegadas e as principais estratégias de mercado.
Não por acaso, cada novo campeonato ou pacote de direitos desperta uma disputa que envolve emissoras abertas, canais por assinatura e plataformas digitais.
A razão para isso é que o futebol continua sendo um dos poucos conteúdos capazes de reunir milhões de pessoas ao mesmo tempo, num hábito de consumo que praticamente desapareceu em outros gêneros. Enquanto novelas, filmes e séries podem ser assistidos a qualquer hora, o jogo, com delay ou sem delay, exige o acompanhamento ao vivo. É um conteúdo que mobiliza, repercute e ainda impulsiona audiência, publicidade e assinaturas.
A atual concorrência entre Globo, Record, SBT, CazéTV e outros players demonstra que o futebol deixou de ser apenas um atrativo da programação.
Mas se transformou também em instrumento estratégico capaz de fortalecer marcas, conquistar público e abrir caminho para novos negócios.
Mais do que nunca, quem consegue oferecer o melhor esporte também conquista visibilidade, relevância e competitividade.
Hoje, a principal disputa da televisão brasileira acontece, efetivamente, dentro dos gramados.
Agenda cheia
A CazéTV, por tudo que já tem adquirido, deve seguir com um número elevado de buscas, mesmo após a Copa do Mundo.
Muito disso por força das suas propriedades: campeonatos Espanhol, Italiano, Francês, a Premier League, além do Brasileiro. Isso dá em torno de 10 jogos nos finais de semana.
Duas questões
O atual cenário da TV, com toda essa força que o esporte vem alcançando, já tem efeitos bem imediatos.
O primeiro, claro, é a sempre bem-aventurada melhor situação para o mercado de trabalho. A outra, essa bem perigosa, é o risco de o preço dos direitos disparar nas alturas.
Não tem perdão
As grandes agências negociadoras de direitos, hoje em uma situação bem confortável, trabalham com valores que, para nós, são bem proibitivos.
E não é só a questão da moeda, euro ou dólar, mas da gulodice mesmo.
Todas as fichas
Já são muitas as chamadas do “SBT Cidades”, anunciando a sua estreia para 3 de agosto.
Há, e nem poderia deixar de ser, uma enorme expectativa em torno do trabalho que Rodrigo Bocardi irá apresentar, neste seu retorno à televisão. Este é um ponto…
O outro…
É que o SBT está apostando fichas muito altas neste jornal, entendendo que será, finalmente, resolvida a questão deste horário.
Não é por nada, mas as tentativas realizadas por ali só nestes últimos dois anos e pouco já vão bem longe.
Olha a lista
Desde a estreia do “Tá na Hora”, em março de 2024, com Christina Rocha e Marcão do Povo, muitos já passaram por ali.
Além dos dois, olha a continuação da lista: Márcia Dantas, Macedão da Chinelada, Bruno Peruka, José Luiz Datena, Geraldo Luís, Marco Pagetti, Darlison Dutra e Dani Brandi. Se não faltou ninguém, é quase um time de futebol.
Vale dizer
Dani Brandi vai deixar o final de tarde, começo de noite do SBT, mas seguirá na casa.
A toda e qualquer consulta, a resposta é de que ela é considerada um “patrimônio” e que não vai deixar o jornalismo diário.
Dani Brandi. Foto: SBT
Mais três
Sobre o pool “A Hora da Decisão”, formado para as próximas eleições, novas adesões continuam acontecendo.
Além da Rede Vida, acabam de entrar A Crítica, Portal PlatôBR e Rede Catedral. Todos como participantes da transmissão, mas sem representantes nas mediações ou perguntas.
Falando nisso
O SBT e o SBT News serão representados neste pool por jornalistas que ainda não foram definidos.
Um será mediador e o outro fará perguntas aos candidatos.
Nos bastidores
Grande parte do êxito da cobertura da Copa do Mundo pelo SBT também passa pelo trabalho de Tiago Galassi. À frente da direção de Esportes da emissora, ele assumiu a missão de estruturar o projeto desde a conquista dos direitos de transmissão.
Foi dele boa parte da articulação para montar a equipe que esteve nos Estados Unidos durante o torneio. Um trabalho de bastidor que, muitas vezes, não aparece para o público, mas faz toda a diferença no resultado final.
De duas, uma
A boa repercussão de “Pablo & Luisão” na Globo reforça uma constatação antiga: o público responde muito bem quando encontra humor de qualidade.
Sucesso que é um recado claro ao mercado: a inexistência de outros produtos no mesmo campo se dá por má vontade ou falta de talento mesmo.
Seis meses – 1
Foram cerca de seis meses de conversas, telefonemas e encontros até que Benedito Ruy Barbosa aceitasse autorizar a nova versão de “Pantanal”. A revelação foi feita por Carlos Henrique Schroder, ex-diretor-geral da Globo, em um relato publicado nas redes sociais.
Segundo ele, a ideia de resgatar a novela nasceu quando houve a decisão de voltar a investir em histórias ambientadas no Brasil rural. O maior desafio, porém, era convencer Benedito, que dizia não querer mais escrever novelas e preferia deixar qualquer decisão sobre a obra nas mãos da família.
Seis meses – 2
Carlos Henrique Schroder conta que a negociação mudou de rumo quando argumentou a Benedito Ruy Barbosa que “Pantanal” teria a oportunidade de alcançar uma nova geração de telespectadores, desta vez pela Globo, além de permitir que o autor acompanhasse todo o processo em vida.
A conversa, segundo o executivo, abriu caminho para que Benedito passasse a discutir elenco, decisões criativas e os detalhes da produção, culminando na autorização para o remake exibido em 2022.
Olha o que deu
João Kleber e Edmílson, campeão do penta, um aqui e o outro nos Estados Unidos, continuam fazendo um barulho dos mais interessantes no Kwai com um projeto da Copa do Mundo. Recorde de visualizações.
Uma pena que a RedeTV!, tão pobre em novidades, não aceitou abraçar essa ideia.
João Kleber. Foto: Redes Sociais
Bate – Rebate
- Falei no Benedito, mas não disse: a TV Cultura vai prestar uma homenagem a ele nesta sexta-feira…
- … Às 23h30 serão exibidos dois episódios de “Meu Pedacinho de Chão” na faixa “Cultura Memória”.
- Antonio Fagundes será o convidado do “Sem Censura”, da Cissa Guimarães, nesta sexta, na TV Brasil…
- … O Fagundes está completando 60 anos de carreira.
- A cobertura da Copa do Mundo impulsionou os números digitais da TNT Sports…
- … No Instagram, foram mais de 200 milhões de pessoas desde o início do torneio.
- … Um crescimento de 95% em relação à média diária registrada ao longo de 2026.
- Depois de duas décadas consolidada entre as principais marcas do entretenimento infantil, a Galinha Pintadinha chega ao cinema…
- … O primeiro filme da personagem vai estrear em 1º de outubro, distribuído pela Imagem Filmes.
